Künstliche Intelligenz ist im Marketing längst Alltag. Texte, Bilder, Analysen, Automatisierung – die Tools sind mächtig, effizient und kaum noch wegzudenken. Gleichzeitig gehen viele Unternehmen erstaunlich sorglos mit ihnen um. Genau darüber habe ich mit Robin Heintze im Podcast Marketing on fire gesprochen:
KI & Recht im Marketing – Was erlaubt ist und wo es teuer wird | Marketing on Fire (Spotify, Apple)
Ein zentrales Thema: rechtliche Risiken beim Einsatz von KI. Viele Mitarbeitende nutzen KI-Tools ohne offizielle Freigabe („Schatten-KI“) – oft sogar mit Wissen der Führungskräfte. Problematisch wird das spätestens dann, wenn sensible Daten eingegeben werden oder Inhalte ungeprüft veröffentlicht werden.
Wir haben im Gespräch u. a. diese Punkte beleuchtet:
- Urheberrecht: KI-generierte Inhalte sind in der Regel nicht urheberrechtlich geschützt. Das bedeutet: Wettbewerber könnten sie theoretisch einfach übernehmen.
- Haftung: Unternehmen haften für veröffentlichte Inhalte – auch dann, wenn sie von einer KI erstellt wurden. Fehler, falsche Aussagen oder Rechtsverletzungen bleiben nicht folgenlos.
- Schatten-KI & Verantwortung: Werden nicht freigegebene Tools geduldet, kann das Unternehmen mit in der Haftung stehen.
- KI-Richtlinien & Schulungen: Klare Regeln, geprüfte Tools und Schulungen sind kein Bürokratiemonster, sondern echte Absicherung.
Unser gemeinsames Fazit: KI nicht zu nutzen ist keine Option. Gerade im Marketing geht es darum, am Limit zu arbeiten – aber eben kontrolliert. Mit klaren Leitplanken, Verantwortung und pragmatischen Lösungen lassen sich die Risiken beherrschen, ohne Innovationskraft zu verlieren.
Wer KI sinnvoll einsetzen will, sollte sich nicht von Angst leiten lassen, sondern von Wissen, Klarheit und guten Prozessen.
🎧 Die Podcast-Folge bietet einen praxisnahen Einstieg ins Thema – verständlich, ohne Panikmache und mit klarem Blick auf die Realität im Marketing.