Beim Kampf um die flüchtige Aufmerksamkeit der Nutzer in sozialen Medien setzen Unternehmen zunehmend auf die Kraft der Bilder. Dabei bieten vor allem Stockbildarchive eine Möglichkeit, passende Bilder für jede Gelegenheit zu finden. Leider durften Stockbilder bisher nicht ohne Weiteres auf Social Media Plattformen genutzt werden.
Dieses Problem lösen die Lizenzen von ClipDealer und Pixabay, welche eine Social Media Nutzung zulassen. Was Sie hierbei beachten müssen und welche Risiken verbleiben, erfahren Sie in diesem Beitrag.
Problematik bei der Nutzung von Stockbildarchiven
Vor gut 2 Jahren habe ich bereits über die Gefahren bei der Nutzung von Bildern aus Stockbildarchiv auf Social Media Plattformen berichtet: „Urheberrechtsverletzung durch Verwendung von Stock-Fotos auf Facebook.“ Das Problem liegt darin, dass die Lizenzbedingungen der Stockbildarchive es verbieten, Dritten Rechte an den Bildern einzuräumen.
Die meisten Plattformen, allen voran Facebook, lassen sich jedoch Rechte an allen eingestellten Nutzerinhalten einräumen (die so genannte „IP-Lizenz“). Damit wäre die Nutzung der Bilder auf diesen Plattformen ein Verstoß gegen die Lizenzbedingungen. Die Folge wäre der Wegfall der Nutzungslizenz, was zu einem abmahnbaren Urheberrechtsverstoß führen würde.
Der Rat, den ich bisher nur geben konnte, war bei den jeweiligen Stockarchiven nach einer Erlaubnis zu fragen. In vielen Fällen wurde die Nutzung unter bestimmten Bedingungen erlaubt. Dazu gehörten Einschränkung der Bildgröße oder Beschränkung auf bearbeitete Bilder, z.B. mit einem darübergelegten Text. In manchen Fällen wurden höhere Lizenzgebühren verlangt
Diese Rückfragen lassen sich mit speziellen Lizenzen, wie der von ClipDealer vermeiden.
Hinweis: Wie viele andere Juristen, halte ich solche IP-Klauseln, wie die von Facebook für unwirksam (Präsentation, Fachbeitrag). Manche Anbieter schränken ferner die Einräumung von Rechten nur für die Verwaltung der Plattform ein (z.B. Pinterest). Diese Argumente sprechen gegen einen Verstoß gegen die Lizenzbedingungen der Stockarchive, was jedoch gerichtlich geklärt werden müsste.
Social Media Lizenz von Clip Dealer
Der Anbieter ClipDealer bietet für einen Mehrbetrag von 1,50 Euro eine spezielle Social Media Lizenz an, die bei der Suche nach Bildern ausgewählt werden kann. Die so erworbenen Bilder dürfen ohne Einschränkung für „soziale Netzwerke wie Facebook, Google+, Twitter, MySpace etc. “ verwendet werden.
Auch das Problem der Nennung der Bildquelle stellt sich nicht, da diese nach Angaben von ClipDealer nicht notwendig ist (s. FAQ).
Da ClipDealer zudem keine Einschränkungen bei der Gewährleistung vornimmt, kann ich die Social Media Lizenz von Clip Dealer empfehlen. Etwas anders sieht es in dem Fall von Pixabay aus.
Hinweis Quellennennung: Die fehlerhafte Nennung von Urhebern ist einer der häufigsten Gründe für Bilderabmahnungen. Diese nehmen manchmal groteske Züge an, wie Kollege Plutte berichtet Daher sollten Sie bei jedem Stockarchiv prüfen, welche Anforderungen hierfür gestellt werden.
Social Media & Bilder von Pixabay
Im Zusammenhang mit der Social Media Nutzung wird immer häufiger der Anbieter „Pixabay“ genannt. Die Nutzung der dortigen Bilder wird auch auf Social Media Plattformen erlaubt, aber auf einer anderen Grundlage als bei ClipDealer.
Bei Pixabay gibt es keine Social Media-Lizenz. Stattdessen verzichtet jeder Urheber, der bei Pixabay Bilder einstellt auf seine Rechte an diesen Bildern (bzw. verzichtet auf die Geltendmachung dieser Rechte). Die Bilder sind daher gemeinfrei, bzw. in „Public Domain“ und somit ohne Lizenzen durch jedermann auch in Social Media nutzbar.
Die Gefahr besteht darin, dass man nicht wissen kann, ob derjenige, der das Bild eingestellt hat, tatsächlich der Urheber war. Rein thoretisch könnte auch ein Fotograf Bilder bei Pixabay inkognito einstellen und dann deren Nutzer abmahnen. Weil es im Urheberrecht keinen Schutz des guten Glaubens für Bildnutzer gibt, würde der Fotograf damit auch sehr wahrscheinlich Erfolg haben.
Aufgrund dieser Gefahr, gibt Pixabay keine Gewährleistung für die Rechtmäßigkeit der Bilder. Das ist nachvollziehbar, denn warum sollte eine kostenlose Plattform eine Gewährleistung bieten?
Hinweis Creative Commons (CC): Auch Bilder unter den regulären CC-Lizenzen (also die inkl. Namensnennungspflicht) dürfen nicht auf Plattformen wie Facebook eingesetzt werden. Die CC-Lizenzen erlauben die Weitergabe nur unter bestimmten Bedingungen (z.B. Nennung Urheber und Verweis auf die Lizenz). Facebook lässt sich jedoch die Nutzungsrechte an den Bildern bedingungslos einräumen (s. „Should Instagram Adopt CC Licensing?„).
Checkliste
Bevor Sie Bilder in Social Media einsetzen, lesen Sie die Lizenzbedingungen sowie die FAQ des Anbieters und prüfen die folgenden Punkte:
- Erlaubt der Anbieter ausdrücklich die Nutzung auf Social Media Plattformen?
- Gibt es Einschränkungen für die Nutzung? (Größenvorgaben, etc.)
- Gibt es Vorgaben für die Nennung der Bildquelle?
- Ist die Gewährleistung für die Rechtmäßigkeit der Bilder ausgeschlossen?
Fazit und Praxistipp
Wenn Sie Bilder im geschäftlichen Bereich nutzen oder einfach sicher gehen möchten, empfehle ich Ihnen zu kostenpflichtigen Anbietern wie ClipDealer zu greifen. Denn nur wenn das Bilderarchiv die Rechtmäßigkeit der Bilder gewährleistet, können Sie im Fall einer Abmahnung die Erstattung der Abmahnungskosten verlangen.
Dagegen nutzen Sie Bilder bei Anbietern wie Pixabay auf eigene Gefahr. Das heißt nicht, dass ich von der Plattform abrate. Ganz im Gegenteil, die Plattform ist als Quelle kostenloser Bilder um ein Vielfaches sicherer, als z.B. die Google-Bildersuche oder diverse zwielichtige Bildarchive, bei denen nicht mal Lizenzangaben vorhanden sind.
Falls Sie noch andere Plattformen mit „Social Media Lizenzen“ kennen oder Tipps zur Nutzung von Bildern in Social Media haben, freue ich mich über Ihre Tipps in den Kommentaren.
Weitere Informationen zum Thema
- Social Media Lizenz bei Stockfotos von RA Frank Weiß
- Stockfotos für Facebook und andere Social Media Portale von Viktor Dite bei Mizine
- Clipdealer bietet Stockfotos mit Social-Media-Lizenz von Frank Stachowitz
- Facebook, Stockfotos und die daraus resultierenden Probleme von Thomas Hendele. bei Hotel-Newsroom